Above the fold (ATF) es un término heredado de los medios impresos y que tiene que ver sobre cómo se presentaban los periódicos en los quioscos.
Es claro que el encargado del puesto no podía exhibir todos los periódicos desplegados en su altura total, así que los ponía uno al lado de otro y doblados por la mitad.
Los editores se percataron de este hecho y comenzaron a ajustar el diseño de sus publicaciones, de manera que la parte superior del periódico (la parte superior por arriba del doblez), contenía lo que se consideraban los argumentos de venta más poderosos, de manera que el posible lector se decantara por su publicación al momento de escoger de entre toda la oferta de periódicos disponible.
En el mundo de las publicaciones digitales, Above the Fold (ATF) se refiere al contenido visible en la primera vista de pantalla, antes de que un usuario tenga que desplazarse hacia abajo. Cualquier contenido que no es visible sin hacer scroll se considera debajo del pliegue.
Solo tienes una oportunidad para causar una primera impresión
Siguiendo esta premisa, considero que hay que ser muy cuidadoso, selectivo y aprovechar todo el espacio disponible en la primera parte de una página de Internet, sea en vista movil, tablet o escritorio. El ATF de tu página debería ser compuesto de tal manera que al usuario no le quede duda de que ha llegado al lugar correcto.
Los textos deben ser palabras clave de su interés, la llamada a la acción debe ser clara. Si es un eCommerce, tus ofertas, promociones o productos clave deben brillar.
El contenido ATF está estrechamente relacionado con las “Core Web Vitals”, una iniciativa de Google que proporciona un marco de medición de la calidad de un sitio web.
El buscador de Google observa este mismo principio al presentar sus resultados. Esto ya lo habíamos documentado en 2019 en este artículo:
Posicionamiento SEO en 2019
